مفهوم ترويج التسويق
يُعرَّف الترويج في التسويق بأنه مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى إيصال الرسالة التسويقية للشركة إلى العملاء المستهدفين من خلال إعلام العملاء بمزايا وعروض المنتجات والخدمات بهدف خلق الوعي بالشركة ومنتجاتها بالإضافة إلى تحقيق زيادة في المبيعات.
يمكن أن يتخذ ترويج التسويق عدة أشكال ، بما في ذلك التسويق المدفوع بالبيع الشخصي والإعلان التقليدي والإعلان الإلكتروني. الترويج هو نشاط تجاري مهم لأنه يؤدي إلى تعزيز فوائد المنتجات وجذب العملاء وزيادة عائدات الأعمال.
أنواع الترويج التسويقي للترويج
هناك أنواع مختلفة من التسويق يمكن من خلالها الترويج لمنتجات الشركة وخدماتها لاستهداف العملاء من خلال عدة طرق ، وفيما يلي شرح لأهم هذه الأنواع:
قراءة المزيد:
أهمية أفلام الموشن جرافيك في التسويق الإلكتروني
الدعاية والإعلان
يُعرَّف الإعلان بأنه أحد أشكال الترويج التسويقي حيث تساعد الإعلانات الشركة على نشر الوعي بخدماتها ومنتجاتها بحيث تصل إلى عدد كبير من العملاء المستهدفين من خلال نشرها عبر الوسائط التقليدية مثل الصحف والراديو والتلفزيون أو من خلال الإعلان عبر الإنترنت. .
ترويج المبيعات
ترويج المبيعات هو شكل من أشكال الترويج التسويقي يتم من خلاله استخدام أدوات التسويق للتواصل مع العملاء وزيادة المبيعات عن طريق تحديد خصومات على أسعار المبيعات أو تقديم قسائم الشراء للعملاء مما يحفز زيادة المبيعات. عادة ما يستخدم هذا النوع من الترويج لفترة محدودة بهدف توسيع طلب العملاء على المنتجات مما يؤدي إلى زيادة توافر المنتجات في السوق.
الترويج المباشر
يشير الترويج المباشر إلى هذا النوع من التسويق حيث تتواصل الشركة مباشرة مع عملائها ، عادةً من خلال قنوات اتصال مختلفة مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والمنشورات والرسائل الترويجية وغيرها.
الترويج من خلال البيع الشخصي
يُعرَّف الترويج من خلال البيع الشخصي بأنه النشاط الترويجي الذي ترسل فيه الشركة وكلائها مثل مندوب المبيعات إلى العملاء مباشرةً لتقديم عروض منتجات الشركة وخدماتها.
قراءة المزيد:
الأفلام التسويقية ودورها فى زيادة الأرباح وكسب السوق
الترويج من خلال العلاقات العامة
يُعرّف الترويج من خلال العلاقات العامة بأنه تبادل المعلومات والرسائل الترويجية بين شركتين أو بين الشركة وأي طرف معني آخر حيث تطلق الشركتان حملة إعلانية تهدف إلى خلق الوعي بالعلامة التجارية.
الترويج عبر الإنترنت
يُعرَّف الترويج عبر الإنترنت بأنه نوع من أنواع الترويج التسويقي الذي تقوم الشركات من خلاله بتسويق المنتجات وإطلاق الحملات الإعلانية عبر مواقع الويب المختلفة ومنصات التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى إعلانات الدفع لكل نقرة وإرسال الرسائل الترويجية عبر البريد الإلكتروني.
ترقية وظيفية
الترويج هو أحد المكونات الرئيسية للمزيج التسويقي الذي تستخدمه الشركات في تنفيذ استراتيجياتها التسويقية. يتكون المزيج التسويقي من أربعة عناصر: المنتج والسعر والمكان والترويج. يشمل عنصر الترويج الدعاية والإعلان والتسويق للمنتجات والخدمات من خلال قنوات ترويج متعددة.